作者 / 卡琳·亚布隆斯基

（CALIN YABLONSKI）

编译 / 刘阳

近年来，中国律所对于评奖评级的重视程度有所提升，部分律所已经将评奖评级列为律所市场工作的重点。但大部分律所对各业务领域内的奖项申报比较佛系，这导致圈外人很难搞清楚某业务领域的领先梯队到底是哪些人。

相比较而言，国外律所的评奖评级历史要更早，体系也更加健全。为此，法律品牌观察特翻译整理此文希望中国律所能从国际律所对评奖评级的看法中有所启迪。

如果一位客户正在寻找律师事务所。

信誉对任何律所来说，都是极具说服力的，它能帮助律所很快与潜在客户建立信任。因此，对于律所来说，积极寻求行业奖励是建立信誉的重要方式。

评奖评级的意义

毫不夸张的说，当客户希望聘请专业人员并通过访问网站来研究律所的时候，他们的第一个想法是“我可以相信这些人吗？“这是他们是否要致电该律所时，必须克服的自然防御机制。

奖励、证书、专业会员资格和其他的行业奖项是实现这一目标的最快方法。因为这是即时可见的信誉标志，可独立验证律所资质的凭据。并且非常适合公关和口碑营销。

但是目前法律服务行业的奖项越来越多，《福布斯》曾发表一篇文章称：“法律界的颁奖季节比棒球更长，并且奖项类别与奥斯卡奖相当”。

如果您明确想要获得的奖项，并且清楚如何避免失败以及清楚哪些人可以为您提供帮助，获奖应该是水到渠成的事情。

那么，是不是容易获得的奖项就不起作用了呢，当然不是。 

实际上，评奖评级对提升创收具有非凡的意义。

律所如何获得评奖评级？

即便您是当地执业领域中最好的律所，想要获得奖项也不容易。您可能会赢得备受瞩目的案件，并引起媒体和行业机构的注意，这可以推动您获得提名。但是，对于大多数律所而言，可能需要更“主动”才能获得奖项。

您需要了解哪些律师事务所获得了奖项提名，以及如何提高自己的获奖概率，而提升概率可能需要支付费用。

这会使评奖变得有些复杂。毕竟，如果必须付费才能考虑获得该奖项。那么付费是否可以保证您获奖、谁来做最后的决定、获奖的标准是什么、颁奖机构的可信度以及该奖项对律所的信誉能提供哪些帮助。这些疑问迫使律所需要衡量一下投入和产出的比率。

律所评奖评级的利弊

如果我们期待评奖评级带来的利益，那么也就必须接受获奖所引起的疑问。因此，有必要客观地了解付费获奖的优劣。

（一）优点

（二）缺点

（三）律师奖项

律师的奖项在声誉和信誉方面差异很大。评奖评级机构的信誉、奖励类别，可以用来判断奖项的意义。

近年来，法律服务行业比较受认可的评奖评级（不完全统计）。

那么，这值得吗？

很多律所和律师质疑评奖评级的重要性。对于服务能力不够出色的律所和律师来说，通过提升服务能力来获得认可和荣誉比付费申请奖项要更好。

但如果您做的很好，却难以在网上建立认可度和信誉，那么您的履历中增加一个奖项或者“荣誉勋章”可能会有所帮助。

但是请记住，如果您必须“付费”才能获得评奖评级，其他人可能不会像您一样看好该奖项。