疫情的不可抗力，激发了法律服务行业依托互联网、新科技的不可逆转的趋势，进一步打破了传统的人与人之间的交往模式，加速了线下向线上的极大转变。无论在线办公、线上推广，还是被激发出的新型营销模式，对于律所而言，若能把握新兴之势，重新布局品牌营销计划，线上和线下组合发力，势必对未来发展带来多重利好影响。本篇聚焦“圈层化”这一传播热词，圈层即有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人，通过持续引导，在一定时间内形成稳定的群体。圈层营销则是将自身做到极致，通过圈层商业理论，将用户进行筛选、过滤，实现产品和服务跟用户之间的最佳匹配¹。我们结合当下各律所在这个特殊时期所采取的行动，深入分析2020年法律服务行业品牌营销的新形势和新打法。

根据瑞士信贷《2019全球财富报告》显示，截至2019年年中，中国有1亿人财富名列全球前 10%，首次超过美国。随着中国富裕家族财富意识的觉醒,寻找合适的财富管理模式和科学的财富传承方法已成为高净值人士面临的最为紧迫的需求。2020年，财富管理与传承领域将会面临怎样的新风险？业内关注点又将集中在哪些方面呢？ 法律品牌观察与京都律师事务所家族信托法律事务中心主任韩良律师，浩天信和律师事务所合伙人、浩天信和财富规划团队的发起人和负责人云大慧律师，大成律师事务所高级合伙人张钧律师以及家理律师事务所主任易轶律师（以上排名不分先后），围绕当前法律环境，对财富管理与传承领域在2020年的发展及关注焦点进行深层探讨，以期帮助行业从业者与法律服务领域的相关从业者做好迎接挑战的准备。

2020年春节，突如其来的疫情打断了中国经济2019年底的弱企稳，在经济下行压力较大的背景下，破6是大概率事件，一季度甚至有可能破5。而这似乎仅仅是刚刚开始，虽然目前消息都将拐点定位于元宵节，随着近日确诊人数及死亡人数的暴涨，似乎过于乐观，有可能在第一季甚至上半年，疫情所带来的影响都并不能完全消除。

伴随着短视频、直播、自媒体等新传播业态的不断出现，当下传播内容的生产方式和形态发生了巨大的变化。在互联网人口红利几乎殆尽的时代，2020年律师事务所的品牌营销将迎来何种挑战和变化？律所管理者及品牌市场人员怎样在传播环境变革中提升传播效率、拉动业务增长、巩固律所的市场地位？带着这些思考，在开年之初，法律品牌观察对近几年来律所的传播现象进行了分析，并得出了如下趋势的展望。

2019年是中国律师制度恢复40周年，这一年注定不平凡。法律品牌观察旁观行业风云变化，在细枝末节间梳理整个中国法律服务行业的发展趋势。一年时间尚短，难言大势如何，但凡事起于微末，一年时间又可见端倪。 年关将近，法律品牌观察为大家复盘2019，探究那些当见而未见的端倪。