中国律所的品牌建设究竟有多“卷”?
2023 年 3 月 2 日
洞见

近日,通过对200余家领先律所的长期观察,新律动发布了《中国律师行业发展报告2022》,从细微之处洞察中国法律服务行业在布局、人才、管理、品牌、业务五个方面的关键节点与发展趋势。


在品牌建设方面,2022年,在新律动长期观察的200余家律所中,共有38家律所对自身的品牌形象进行了升级迭代。在形式上,除了相对传统的视觉形象,中国律所在吉祥物、所歌等方面有了更多的新尝试。“周年”成为品牌年度关键热词,区域律所也逐渐拉近与行业领先律所间的差距。


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本期,我们精选了部分案例,让我们一同回顾2022年中国律所的品牌建设究竟有多“卷”。


(按律所首字母拼音排序)


敬启新篇——安杰世泽


2022年岁末,安杰世泽正式启用律所中文名称北京安杰世泽律师事务所,英文名称AnJie Broad Law Firm,并对LOGO和官网进行了全新升级迭代。

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标志的整体造型,是ANJIE与BROAD组成,整体造型极简突出了ANJIE与BROAD,字母组合有着品牌国际化的特点。标识中ANJIE中的“I”代表着自己、代表着人,安杰红与世泽黄在字母“I”的左右围绕、左右平等,有着互动、平衡、平等的理念,有着法律为人、为客户服务的理念。


百君成业——百君


2022年,在新的发展节点上,百君决定正式启用全新的视觉识别(VI)系统,向新征程迈进。“BAIJUS”是百君新的英文名称,也是对百君内涵的深刻解读。“BAI"取自百君首字“百”的中文拼音,寓意着百君“百树成林,百君成业”的立所根本。


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大有所成——大成


经过30年的洗礼,大成律师事务所由小到大、由大到强,以岁月年轮承载辉煌,以时光变迁见证成就。值此三十周年所庆之际,大成正式发布事务所成立30周年纪念LOGO及品牌宣传片,在岁月长河中寻觅时光记忆,览尽文化传承。


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大成新版宣传片蕴含着浓厚的东方美学,让不同艺术画风的中国文化进行碰撞,通过细腻典雅的国画风、写意苍劲的水墨风、宛然如生的剪纸风以及别具一格的皮影戏、浮光掠影的跑马灯等丰富的国风艺术手法,讲述大成经典而又历久弥新的品牌故事。

勇立潮头——广信君达


1993年1月29日,广信君达律师事务所勇立潮头,成为广东省首家合作制试点律所。2022年,广信君达迎来30周年,正式发布广信君达成立30周年庆祝活动标识及律所吉祥物信达达。

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广信君达成立30周年庆祝活动标识,设计理念与广信君达LOGO一脉相承。“30”与“信”巧妙融合,与广信君达LOGO搭配一起,相得益彰,体现广信君达特色,凸显广信君达“效率、信任、责任”的核心理念。

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“信达达”取自广信君达的“信”与“达”,信达达将不负大家的信任,愿做尽职尽责亲密小伙伴。


海纳百川——海华永泰


经过150多天的精心打造,由海华永泰律师事务所策划、制作的IP形象项目“小海栗”正式“出道”,首批推出的“小海栗”系列表情包,已悄然在微信表情包里上线了,24款生动形象、聪明机灵的“小海栗”,带着海华永泰律师的祝福,和大家见面了。


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行海之容——海问


2022年,海问律师事务所迎来30周年。三十年的历程,海问勇立潮头,始终与时代同行。值此春深木秀之时,海问欣然发布30周年纪念标识与宣传片,全面升级门户网站,以全新形象与客户和各界友人在互联网上凭临关照、达信布诚。

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网址:www.haiwen-law.com



再铸华章——浩天


2022年,浩天律师事务所迎来25周年。值此重要的历史时刻,浩天律师事务所全面升级品牌形象,倾情呈现品牌焕新,官网中文版全新改版上线,界面更加简洁、内容更加详细、服务更加完善、使用更加流畅。品牌宣传片正式发布,全景展现浩天人坚韧的精神面貌,传承浩天发展的文化脉络,演绎法律人的情怀与担当,用全新的感悟描摹美好的未来。


浩天律师事务所新版LOGO延续了原LOGO中的核心元素——字母“H”,其来源于“浩天”与“HYLANDS”的首字母,通过美学尺度的比例优化,凸显浩天品牌传承与创新的核心理念,寓意“共享、利他”价值观的延续,以及重塑自身格局的开拓精神。


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网址:www.hylandslaw.com


与众不同——虹桥正瀚


2022年,虹桥正瀚发布《我们何以与众不同》宣传片,用十分钟的时间讲述了“成为一家伟大的律师事务所”的宏大愿景。



三十而励——湖南高新


2022年,湖南高新律师事务所成立30周年,为更好服务客户,展现“三十而励”品牌新风貌,前后打磨近一年的湖南高新律师事务所官网正式上线,并同步发布官方宣传片,助力湖南高新律师事务所品牌升级。


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网址:www.hngxlaw.com

和顺致祥——汇祥


2022年,“汇祥律所”官方网站正式上线,现代时尚、简洁有序、色彩明亮……相信这会是您对汇祥律所官网视图风格的最初观感。“汇聚力量、和顺致祥”,是汇祥风格呈现的精神核心。


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网址:www.allwell-lawyers.com


只为家的幸福——家理


2022年,为了更好地服务大众,同时让大众更好地了解家理,家理对官网进行了全新设计和全面升级,在视觉表现、架构布局、内容传达等方面都进行了调整,并发布吉祥物“蜗蜗”和超级符号,以更为生动的方式,展现律所品牌形象。


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网址:https://www.jialilaw.com


岁月如歌——稼轩


转眼间,稼轩迎来十周年,在热切地盼望中,《稼轩之歌》如约而至。这首纯原创歌曲由稼轩副主任、高级合伙人万亚平律师作词,歌词催人奋进。《稼轩之歌》是稼轩的精神力量,是稼轩人的有声名片,将鼓舞着稼轩人奋力前行,不负众望。



建基立业——建开

(点击标题阅读原文)


2022年,建开所发布律师事务所成立15周年纪念LOGO,15周年纪念LOGO整体色彩延续了建开所所标的颜色,数字15的图形设计蕴含了建开所的核心价值观,左上方的三角形代表“专注”, 数字1底部厚实的基础代表“务实”,数字5圆形的开口代表“开放”。


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整个LOGO中引人注目的饱满圆形,寓意着建开所全体同仁同心同德,圆形中隐含律所名称拼音缩写“JK”,同时圆形又似车轮轮毂,象征着建开所正在高速发展,驶向无限可能的未来。 


《建树》——建纬


2022年,建纬律师事务所三十周年宣传片《建树》正式发布。


奋楫笃行——金诚同达


2022年,金诚同达喜迎30周年,事务所开展一系列的庆祝和纪念活动,打造全新品牌LOGO30周年专属标志,上线全新官方网站,发布品牌宣传片与周年文集,总结经验教训,弘扬律所文化,行稳致远,笃志超越,开启新时代,踏上新征程。

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新LOGO中最具特色的便是右上角红方块,只要敢于想象,便有无限可能。它一表平台,寓意金诚同达为每位律师提供广阔的发展平台;二表印章,寓意信用与传统文化,展现金诚同达对客户信守不渝。


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30周年专属标志以中国红和活力橙为主色调,以“腾龙”、“潮水”为主要设计元素,取“龙乘风,扶摇而至九天;水载舟,奋楫则达万里”之意。


为了三十周年庆,金诚同达专门征集了一批近期完成的新作,统一出版,作为律所知识管理的重头戏——金诚同达30周年文集,首册《矿业土地——法律实务精解》正式出版发行。


以革新应万变——京师


2022年的第一天,京师律所新版宣传片正式发布。


含章未曜——竞天公诚


2022年,是竞天公诚30周年。三十年荣光与共,三十载春华秋实。值此而立开局之际,竞天公诚盛大发布周年庆LOGO系列标识,品牌宣传片,以崭新的品牌形象,寓意年轻有为的竞天公诚将扶摇直上,向着万里长空振翅凌云。


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LOGO整体图形设计围绕数字“30”为创意方向展开。数字“3”融合了鹏鸟展翅、翱翔蓝天的视觉元素,展现出竞天公诚志存天地、豪放阔达的气概;数字“0”象征着不落的太阳,寓意竞天公诚向阳而生、飞跃山海。


兰芷之台——兰台


兰台律师事务所成立于2002年,从北京萌芽,到覆盖全国,每一次的成长都离不开每位兰台人的细心呵护、浇灌。在20周年即将来临之际,兰台对外发布了以“生长的印记”为主线的纪念标识,既代表了兰台一路走来的坚实轮廓,也传递了兰台对未来的无限期许。


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汇高天之气——雷石


2022年,北京雷石律师律师事务所2022年宣传片2.0发布。



二十而冠——凌云


2022年 ,正值凌云所成立二十周年庆之际,凌云正式发布凌云律师事务所成立二十周年纪念LOGO,回顾过往历程,开启崭新篇章。


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数字20与凌云Logo识别元素“凌云风帆”相结合,从20标识中伸展而出的凌云风帆如同一双飞翼,象征着凌云律师事务所将在过去取得的成就之上,再创佳绩,扶摇直上。


同兴隆,共平安——隆安

北京隆安律师事务所成立于1992年,是中国最早的合伙制律师事务所之一,并于2017年成功改制成为特殊普通合伙律师事务所。2022年,隆安发布《同兴隆,共平安》,徐家力律师以自传的形式,记录了自己的成长史,律师事业史,律师事务所的历史,以及30多年来对律师业务、法律问题的思考。

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从心出发——声驰


2022年,声驰官网全新升级改版,以焕新姿态正式上线,新版官网从结构、体验、内容、风格四个层面进行了全新升级,力求做到更清晰、更便捷、更全面,从纵深层面诠释声驰“驱动数字时代”的使命和“成为一家规模化、制度化、专业化的高端法律服务机构”的美好愿景。


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网址:www.shengchilaw.com


同心同行——天元


天元30周年LOGO以“赛道”为主题核心,寓意天元在竞争中不断取得领先;数字“0”,形似同心圆,寓意天元合伙人凝心聚力,笃志前行。LOGO主色为黄橙色,由天元主题黄色演化而来,既有对天元过往金色30年历程的传承延续,又在此基础上有所创新,寓意天元的未来前程似锦,更进层楼。

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聚微光·承星海——天达共和


2023年1月13日,是天达共和成立30周年纪念日,一系列庆祝活动从新年伊始隆重开启。为了纪念这一重要时刻,天达共和正式发布并启用事务所创立30周年主题标识,全面阐释了“成功,始于助人成功”的理念,表达了凝聚与传承的主旨,既是对过去发展成就的体现,也是对未来的美好展望。

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 初心如磐——天地人


2023年,天地人选用天平、莫比乌斯环、海浪为主要设计元素来设计30周年LOGO,以表达天地人坚持初心,乘风破浪,无限可能。整体图形充满力量,数字“3”上小下大,整体视觉更显厚重,寓意自强不息、扎根下沉,不断向上发展的昂扬精神。


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廿载天降天才——天同


2022年,天同步入了20之年,天同人将对共同的理想与事业的无限热爱倾注于成立20周年纪念标识中,希望将这份20年的荣光献给所有天降天才与同志同行者,愿和衷焕岁月,笃励启新程。

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三十而弈——通商


2022年,通商律师事务所迎来三十周年,先后发布30周年纪念LOGO与品牌宣传片,并对律所官网进行了升级,以此纪念过往三十载青春热血。


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30周年纪念LOGO整体图形以数字“30”为基础进行创意设计,数字“3”采用“祥云纹饰”与“货币纹理”为主要设计元素,展现出通商“纳天地、致精微”的广阔胸怀,同时与数字“0”相互连通,构建出“无限”之形,蕴含未来续写无限可能之意。



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网址:www.tongshang.com

大中至正——中闻


2022年,中闻律师事务所发布品牌宣传片。


卅载笃行——中银


2022年,广州周大福金融中心108层,中银律师事务所30周年LOGO揭幕、最新版宣传片发布。

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中银30周年LOGO,以中银极具辨识度的红色为主色调。一方面,红色代表了进取和希望,象征着中银“信任、人和、团结、进取”的价值观,也传达了中银人不忘初心,致力于建设世界一流律所的愿景。


卓有建树——卓建


2007年到2022年,卓建上下求索,笃行致远。从创所时数个律师到如今超500人的大所,从创收破千万到如今实现2.5亿的目标,卓建用坚实的步伐走过15年。值此十五周年庆典启动之际,卓建正式发布15周年纪念LOGO,以崭新姿态,焕全新面貌。

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