在我们辅导团队运营公众号的过程中，最经常说的一句话就是：

很多律师在写文章时都会陷入这样的思维误区：一定要把问题追根溯源讲深讲透，分析论证严丝合缝，才能彰显自己的专业水平。

而不懂法律的（潜在）客户想法就简单多了：看不懂，不看了。

那些让人“看不下去”的文章往往有这样几个通病：

“看得下去”是文章传播-建立品牌形象-转化获客的全部前提。 

今天这篇文章，就“如何提高专业文章可读性”的问题，不再介绍复杂的方法论，而是简单粗暴地给出30条可行的建议。

P.S. 本文所指的“法律专业文章”仅限于面向非法律人用户的普法类文章 

1. 找不到选题的时候，可以看看微博热搜榜单，或者将各个新闻APP的首页、专题页等浏览一遍。        

2. 在决定写什么话题之前，可以试着将意向话题给目标用户熟人讲一遍，问问TA对这个话题是否感兴趣、对哪一部分、哪个方面最感兴趣。

3. 重视从日常工作生活中寻找选题和素材，和客户、同事的一次闲聊，就很有可能引申出来一个值得探讨的问题。 

4. 一篇文章最好只分析一个角度的问题、只有一个核心观点，如果事件比较复杂，问题比较多，可以分为系列文章。 

5. 写文章之前，务必列好详细提纲，包括要写哪几个部分，每个部分都要举哪些例子、说明哪些观点。

6. 带着“用户视角”和“问题意识”去构思全文，文章需要传达出来的，是“读者可能有哪方面需求/疑问，可以如何解决”，而不是“我看到了一种现象/问题，想要对此进行分析”，后者更容易陷入自我感动。 

7. 文章的专业性和权威性建立在，是否贴合读者的实际、给出的解决方案能否真的解决读者的问题，而不是分析得有多深刻、论证有多充分。 

8. 开门见山。在文章开头的200字内，让读者能明白这篇文章将要讲什么问题，自己能得到什么。 

9. 多分段，每一段文字不要太长，以在手机屏幕上不超过半屏为宜。黑压压一大片文字，给人很大的阅读压力。 

10. 善用可视化的图表，简化文章内容。能用一张表或者一张图表达清楚的，不要用文字。

11. 尽量用通俗的语言阐释法条，而不是直接原文引用。如果的确需要放法条的，可以有两种处理办法：一是用注释的方式把法条放在文末，二是把法条部分单独成段，最好再用其他排版格式与正文区分，这其实也是告诉读者：此处为法条，不想看就直接跳过好了。 

12. 谨慎使用法律专业词汇。许多在法律人看来稀松平常的词汇，在非法律人看来就是一头雾水。能用生活中耳熟能详的口语代替的，就不要用书面语。 

13. 多用小标题，最好是疑问句或陈述句形式，而非词组、短语。需要达到的效果是，让读者仅仅是快速浏览一遍小标题，也能大致明白文章想要表达什么。

14. 多举例子、多讲故事，最好用大家耳熟能详的事例。比如，一篇讲离婚财产分割的文章，举明星夫妻的例子，通常就比举自己的亲办案例要好。 

15. 善用修辞，特别是比喻、类比。 

16. 能用主动语态的，不要用被动语态。

17. 金句很重要。但如果总结不出金句，就不必强求。 

18. 重点句、中心句、总结句等，尽量单独成段。

19. 不是所有的结论都必须经过分析，有时候读者只想直接看结论，不必过多展示得出结论的过程。 

20. 不要写层层嵌套的长句、复杂句，尽量拆成短句、简单句。一般来说，一个没有停顿的句子超过了40字，读起来就很费劲了。    

21. 并不是所有人都能驾驭长文章，如果对自己的文字表达能力没有信心，可以将文章控制在1500字内，这样至少能保证简洁。 

22. 如果文章很长，那么，一个能点出文章亮点、吸引读者读下去的引言就很重要。 

23. 一味普法难免有些冷冰冰，也可以在文章中适当增加人文关怀和情感倾向。 

24. 文章写完后，再逐个审视每个自然段，问问自己：我的读者真的需要了解这个吗，如果把这段删掉是否会有影响？ 

25. 另外，还可以试着自己总结一下文章的主要内容和脉络，在主脉络之外的内容，可以考虑删掉。 

26. 排版不要过于花哨。就如同穿衣服全身上下最好不要超过三种颜色一样，排版时最好不要超过三种颜色、三种排版样式。过于花哨的排版，带来的问题是一眼找不到重点，因为处处都是“重点”。 

27. 适当配图。图片最好与文章内容相关、风格最好统一。 

28. “文章总计XX字，预计阅读XX分钟”这样的设计没有太大必要，把是否读下去的选择权交给读者就好，而不是在文章开头就无形间给人以阅读压力。 

29. 大多数情况下，第三方排版工具没有必要，微信公众号自带的编辑器就已够用。推荐两个浏览器插件：新媒体管家和壹伴，可以作为排版的辅助。 

30. 让排版看起来更简洁的方法：字号小一点、行距大一点、务必两端对齐、段间空行、段首顶格。

写作是一项让人长期受益的能力，相应地，获得这项能力，也需要付出长期的努力。 

除了平时的刻意练习，还可以留意那些自己经常阅读的公众号，分析它们能吸引自己的原因，从中吸取可用的经验。 

希望对你有所帮助。