律师为什么要考虑TikTok

TikTok正在成为一个很有价值的社交媒体网络，在TikTok上每个人都可以非常容易地获得15秒的“发声机会”，对于律师来说，现在在TikTok进行传播要比其他任何社交网络都容易。每当用户打开这个应用程序时，他们就会看到一直在追踪的人或视频，并在ForYou页面进行展示。当你第一次注册的时候TikTok会自动将你放在首页，所以你的第一个视频就会在广泛范围内获得大量的曝光。

此外，TikTok允许从个人资料链接到博客等其他的社交媒体账户，所以TikTok可以引导大量的流量进入律师的其他频道，业务线索往往来源于此。

那些成功的美国律师们究竟是如何操作的呢？

TikTok使用指南

当你决定在TikTok上开始自己的营销活动时，首先需要确定你的目标是什么，并制定明确的指标来完成。如果你没有获得浏览量和转发，并且访问者也没有参与到你的内容当中，那么你的投资将不会产生任何的回报，你在TikTok的营销目标应该包括：品牌意识、网站流量，帮助律师产生新的线索以获取新的客户。

你制作的每一个视频都是为了培养和扩大目标受众。因此在考虑你想联系的人时，应该尽可能的详细，包括：年龄、性别、职业、婚姻状况等，没有什么细节是不能考虑的。你的目标受众不应该是“需要律师的人”这种简单的描述。相反，你需要更具体的定义你的目标客户，以设计直接与他们对话的TikTok视频，让他们参与进来。目标客户是基于现有客户的真实数据和市场调查。

考虑到明确定义的受众和现实目标，下一步是创建和共享与你目标一致且提供真正价值的内容，可以帮助观众解决问题。例如，你可以发布一些修改法律条款或者审判结果的新闻。视频应该集中在实用、可操作的小建议上，以显示你的专业知识、体现自身价值。

将个人简历、博客和其他社交媒体的链接加入到TikTok是必须的。如果你想要你的受众找到你更专业的一面并在其他平台留下联系方式，在你的视频描述中应该包括一些引导性的呼吁，使观众更主动地点击个人资料中的其他链接。

TikTok是分享给更多人的平台，所以你需要参与到一些流行标签与挑战中。不同类型的挑战开始在平台上广泛传播，包括：舞蹈、歌曲、热门活动等等，关注新的挑战并参与其中，要有创造力，不要害怕炫耀你的个性和幽默感，拥抱潮流，让自己身处其中。

律师可以在TikTok的“发现页面”查找新的流行趋势，这将有助于为你“挑战”内容的创建提供信息参考，并帮助你吸引更多用户的注意。挑战往往需要更多的努力和从无到有创造内容的能力。如果你创造一些真正能引起观众共鸣的东西，你的影响力可能在一夜之间就会飙升。有时，这种“爆点”就是最简单、最直接的想法。

每天视频的发布时间是至关重要的。在你第一次注册的时候，最好在每天的下午三点到六点发布你的新视频，这个视频会一直持续展示到午夜，这段时间是平台用户最为活跃的时间段。

如果你的时间非常宝贵，那么每天也至少需要关注一次，你不需要一直保持这样的速度，但在注册后的第一周必须这样做。在这段时间内，TikTok算法会帮助突出你的新账户，所以在可能的情况下尽量利用这段时间来提升你的流量和关注度，可以在发送之前，提前录制好视频。

在TikTok上寻找一位有影响力的、适合你的品牌形象的“大咖”进行合作，共同录制视频，让“大咖”的粉丝关注到你的存在。并积极主动的与他们进行互动，增加粉丝粘性，培养粉丝观看你视频的习惯。

保存好每一个作品的原因主要是两个方面。

第一，你有可能在错误的时间参与到一些不应该出现的时间段，导致你的视频被删除或屏蔽掉，那么没关系，你可以换一个更为合适的时间再次发布。

第二，保存的视频可以分享到你的其他社交媒体上。

在你发布新视频之后，需要留出30分钟来进行评论的回复，这对于观众对创作者的好感度有很大的提升。一般观众观看评论后就会离开，第一时间的回复可以将已经离开的观众再次拉回到你视频中，增加他的兴趣。并在回复中注意引导观众去你的主页，关注你更多的社交媒体。

TikTok的视频趋势是随着热点的不断变化而变化的，因此需要一定的时间才能获得大量的拥趸，你可能错过了一个热点，但是不要气馁，继续保持更新和回复，与其他创作者不断的交流，寻找灵感，只要有一个热点被广泛的关注，你就会发现所有的坚持都是值得的。

中国律师是否应该跟风？

疫情导致线下业务受损，线上流量成为律师争夺的焦点。中国律师是否应该跟风短视频在行业内也逐渐分裂，支持者有之，反对者亦有之。区别在于，律所业务方向与客户群体的巨大差异，面向c端客户的律所，巨大的流量导入必然会带来案源的转化，而立志于B端法律服务的律所则将精力放在维护圈层、打造品牌方面似乎更为重要。

是否入局“抖音”绝不是做视频、追热点的简单逻辑，其背后是律所客户定位、品牌形象的深入思考。手段虽好，但并不一定适合你。