品牌形象焕新

律所经过漫长的发展后，其品牌内涵与品牌理念都有了质的变化。因此，当“周年”这样的节点来临时，律所需要对自身的品牌形象进行升级迭代，着力构建更加符合律所发展的品牌形象，以全新的形象展现律所新的发展理念和文化内涵。

2020年，泰和泰正式进入战略2.0时代。基于新的战略发展目标，泰和泰着力构建与律所发展相适应的品牌形象，倾情呈现品牌焕新，其基本理念是中国元素与世界符号相呼应，外形构图与色彩凸显相协调，视觉冲击与品牌内涵相契合。

值得注意的是，本次品牌焕新的亮点是泰字图标相呼应的是泰和泰的英文“TAHOTA”，英文标识是显现国际化设计流行趋势的需要，更是昭示泰和泰全球布局的需要性。为更好地配合呈现上述中英文品牌标识的焕新设计，泰和泰品牌主色调从原来的酱红色升级为全新的“泰和泰橙”，还增设了“双T”（TT）作为律所文化符号。

伴随着泰和泰LOGO的焕新，泰和泰也迎来律所视觉体系的全面升级，官网、微信公众号、宣传册等其他品牌周边纷纷换上新颜，赋予了泰和泰品牌新的活力。

2021年，万商天勤推出全新周年LOGO设计。LOGO中的圆形元素灵感源自太阳，寓意太阳的向上、希望、团结，也表达了万商天勤蓄势待发，扶摇直上的美好期冀。

金色象征高贵、光辉和光明，代表万商天勤25年的匠心耕耘凝铸成一条流金的岁月长河。LOGO中的数字2、5采用书法字造型，亦采取拉丁字母“ V, T ”的造型书写而成，寓意着万商天勤具有深厚的文化底蕴。

同时，万商天勤以25周年标志为核心进行延展设计，品牌气质从延展应用中跃然而出。

宣传片

宣传片是律所周年期重塑与传播品牌形象行之有效的手段之一，其在全面准确地对外展示、传播律所文化、塑造兼具知名度与美誉度于一体的律所形象等方面的价值无可替代。

2018年金杜律师事务所推出25周年宣传片。该宣传片以动画的形式，讲述了金杜律师事务所从1993年到2018年这25年时间里的成长轨迹，同时提到金杜所的业务领域、荣誉奖项以及社会责任。跳跃式的文字、简单活泼的动画，将金杜事务所25年来的变化直接呈现在大众面前。

百舸争流，奋楫者先。千帆竞发，勇进者胜。2020年，锦天城律师事务所发布20周年宣传片，全景回顾锦天城20年的发展历程，着重介绍人才聚集、优势领域和规模化布局，并通过客户访谈与评奖评级为其专业服务能力背书。恢弘的场景、震撼的音乐与锦天城作为一家提供一站式、综合性、高标准法律服务的大型律师事务所的品牌形象极为契合。

线下活动

一场规模宏大的线下活动一直是传统律所周年庆典的核心环节，也是律所周年期品牌传播的引爆点。近年来，除传统围绕律所管理、专业研讨的活动之外，意在凝聚律所内部文化、社会公益的创新活动形式也在不断涌现，提升了律所的活动运营能力和品牌影响力。

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2018年11月，为献礼上海市协力律师事务所二十周年华诞，协力律师事务所举办了“传承·创新与未来——律所发展高峰论坛”，众多律界翘楚、行业代表、著名学者汇聚黄浦江畔，见证协力二十周年历程，共商律师事务所恒久发展之道。论坛上，协力继续发力青年律师培养，结合国家“一带一路”倡议，正式启动了“逐梦全球”协力未来菁英计划，这是协力在行业传承与发展方面的另一种创新与探索。

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2019年6月16日，君合律师事务所30周年上海场客户答谢活动以一场名曲荟萃、高雅抒情、美妙动听的《中外经典名曲Gala专场音乐会》答谢昔日与君合相伴相知的新朋老友，在声动梁尘的音乐声中，重温岁月风华的三十年。 

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2020年是申浩15周年。在历史长河中，四分之一甲子只是微不足道的一瞬，但它又包容了多少月华星光，多少曾在、正在、将在申浩奋斗的同仁们的韶华与梦？

或许您不经意间拍摄的一张照片，就会唤起申浩同仁的某段回忆，相信珍贵的纪念是申浩15周年生日最好的礼物。申浩面向所有曾在、正在、将在申浩工作的同仁和从前、当下、未来愿意关注、支持申浩的朋友们征集照片，并制作申浩15周年“时光拼图”电子相册。

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2020年6月8日， 2020年度“6·8广和日”活动在广和所总部隆重举行。每当这一天到来，广和律师们都会不约而同地穿上象征广和精神的蓝色服装，围绕着“广和蓝”，他们用“迎新暨晋升仪式”共同拉开了“蓝色能量周”的序幕。

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2020年9月19日，由邦信阳中建中汇举办的 “无惧挑战，感谢有你——邦信阳中建中汇25周年勇士赛”在上海落幕。作为邦信阳中建中汇成立25周年的重要庆祝活动，本次泥人勇士赛亦是品牌传承的一部分，25年来，邦信阳中建中汇风雨兼程，硕果累累，团队始终是邦信阳中建中汇最核心的竞争力，通过勇士赛的举办，希望激励参与者在挑战中成为更好的自己，享受伙伴情谊和团队精神。

除以上三种活动类型外，专业研讨会和社会公益活动也是律所周年活动的重要选择。

社会责任报告

中国自古以来就有类似“社会责任”的儒家伦理思想和先例实践，律师承担社会责任更是律师职业伦理和文明社会的应有之义。2009年国浩律师事务所发布第一份律师社会责任报告以来，律所开始通过发布社会责任报告的形式向公众汇报自身社会责任履行情况，在回顾过往的同时进行总结与反思，并对未来进行规划和展望。

《社会责任报告》正在成为律所周年期品牌宣传的“标配”，增强品牌可持续性的精神内核。

2017年，大成律师事务所发布《大成律师事务所25年社会责任报告》从管理绩效、市场绩效、社会绩效以及环境绩效等方面回顾了大成人二十五年的社会担当和践行社会责任的历程，凝聚律所文化内涵，有效地达成集体目标，提升竞争软实力，从而引领整个行业的优化与发展。

出版物

刘桂明老师认为著书立说是成功律师的第二个阶段。将执业经验进行科学归纳和总结并提升为学术成果。律所借助周年对宣传爆发期，鼓励律师进行学术创新与法律实务研究，有利于打造专业化律所的品牌形象。

2020年是策略律师事务所十五周年，为庆祝这一历史性的时刻，策略发布《中国上市公司诉讼蓝皮书》。

《中国上市公司诉讼蓝皮书》是策略多年深耕资本市场争议解决的侧面呈现。聚焦2019~2020年中国上市公司的诉讼情况，蓝皮书采用数据与案例相结合的形式，对31个行业、近4000家上市公司、5037个司法判例的诉讼总体情况进行量化分析及实证研究。

主题曲

主题曲是近年来律所文化建设，塑造品牌形象的重要措施。拥有一首富有律所文化特色的主题曲，能够让律所更有特色、更加完善，对内可以振奋精神、鼓舞斗志、增强凝聚力，对外可以显示律所的活力、提升形象。

2019年，方达律师事务所发布25周年MV《勇往直前》，以震撼人心的旋律，激昂向上的词语展现方达律师事务所的精神面貌，增强律所凝聚力，树立了律所良好的品牌形象。

专题文章

专题文章策划是律所周年期性价比最高的传播手段，其内容方向的多样性，传播范围的广泛性，传播周期的延展性等优势使其备受重视。近年来，中国律所的内容传播方式也逐渐从相对单一的专业知识传播，逐渐向文化内涵、人文历史等方向拓展，内容更加丰富、立体。

1、京都律师事务所

2020年，京都发布《周年记 | 京都：王者往事》的专题内容。从1995年的小月河畔讲起京都25年的发展历程，“三化改革”、“忘忧里会议”、“刑辩八杰”等极为重要的转折及其背后的故事也首次公开讲述。

2、兰台律师事务所

2020年5月，兰台发布《成人礼 · 回望 | 十八载洞见与坚守，再定义一体化运营机制》的专题文章。对兰台从乙亥到庚子的18年间探索、践行、优化一体化运营机制，落地“四个统一”的奋斗史进行全景回顾。

2020年，文康律师事务所迎来25周年。其自媒体平台策划了《文康25周年特辑》专题，针对律所不同层面、不同角度、不同阶段的文康人进行访谈，旨在从个体视角回顾文康走过的25年。

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在泰和泰20周年传播期，其自媒体团队策划了《泰和泰廿载》的系列节目，其中包括对南京、重庆、上海、济南等办公室等专题访谈，从各分所的视角，回顾泰和泰从西南一隅走向全国的发展历程，同时，访谈也展现了泰和泰规模化发展的巨大成果。

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金杜律师事务所在2020年同样推出主题周的系列内容，与泰和泰不同的是，金杜侧重于各地分所在专业领域的建树。

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政策绑定

2020年，为庆祝律所20周年，盈科发布成立20周年人才引进政策。针对新加盟律师提出工作租金减免、专业奖励、信息化支持等优惠政策，以扶持青年律师快速成长。

盈科此举意在借势营销，将周年概念与人才引进政策绑定，将内容借势、内容创造、内容传播、传播渠道、互动沟通等多个方面整合并有机融合起来，使借势传播的效果达到最大化。

周年期是律所品牌塑造过程中极为稀缺的重要抓手。律所需要充分利用其传播价值，拉长传播深度、广度，通过各式各样的内容、方式、渠道，在行业内快速形成影响力，实现律所周年期品牌传播价值的最大化。